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LV连续九年称霸奢侈品行业,全球品牌价值100强

发布时间:2019-10-09 21:38编辑:八卦绯闻浏览(56)

    图片 1Nicolas Ghesquière 与LV 续约

      据官方介绍,BrandZ 全球最具价值品牌100强从2006年起开始发布,至今100强的品牌总价值已经增长近一倍,2014年达到2.9万亿美元。该榜单每年采访全球200多万消费者对数千个“面向消费者”和“企业对企业”品牌的认知,是业内目前唯一结合消费者观点和公司财务及业务绩效计算而成的品牌价值排行榜。

      这一点同时适用于Zara。和热衷于在渠道、设计和营销上尝试新事物的H&M相比,Zara始终很少做大规模的广告宣传。它的广告成本仅占其销售额的0.3%左右,远低于行业平均水平3.5%。这使它将生产成本快速地转移到产品更迭上,橱窗就是它最好的广告。因此,即使在2010年,当消费市场开始遭遇衰退后,服饰类品牌价值下跌4%,Zara在大环境恶劣的背景下,还是增长了4%。

      说到Hermes,前不久加拿大皇家投资银行(RBC Europe)的一项调查显示,Chanel(约有20%的受访者表示希望购入)和Gucci(约16%),成为2018年度最受奢侈品消费者欢迎的名牌包。仅次于这两个品牌的便是Hermès(12%)。如果不考虑预算限制的话,受访者们表示Hermès为他们最希望拥有的品牌。可见,在众多消费者心中,Hermès还保持着自己“龙头老大”的位置。

      导语:全球品牌价值研究报告,Louis Vuitton 路易威登连续九年称霸全球奢侈品行业,紧随其后的是Hermes、GUCCI、Prada。

      它们不做广告却能做到10年稳步增长

    图片 2Nike

      新入榜的是Tommy Hilfiger(第十位),品牌价值为20亿美元,该品牌连同Ralph Lauran 拉尔夫·劳伦(第六位)以及Hugo Boss AG (BOSSn.DE) 雨果·博斯(第八位)均凭借时尚男装近年来快速发展的优势得到增长。位居第九的Lululemon Atheletica Inc. (NASDAQ:LULU) 成为反面教材,展示了品牌在社交媒体时代之下的脆弱性,因为透明瑜伽裤召回以及品牌创始人的不当言论,该品牌的价值比去年同期下滑了13%,至33亿美元。其它上榜的品牌还有Adida 阿迪达斯(第五位)和Next PLC (NXT.L)(第七位)。

      WPP集团旗下的市场咨询机构Millward Brown(华通明略)发布了2015年“BrandZ全球最有价值品牌排行榜”。在过去10年里,由于奢侈品和快时尚品牌的全球扩张,时尚行业整体保持了增长。服饰行业的品牌价值较2006年增幅139%,奢侈品行业的品牌价值则增幅为70%,超过了保险、汽油和天然气和汽车。

      在这份BrandZ™全球品牌价值100强的榜单中,时尚品牌也占据了不少位置,其中不乏我们比较熟悉的服饰类别。今年,LV稳坐时尚类品牌第一把交椅,而Nike和Adidas更是作为2个运动品牌入选。相较于去年,Nike被LV赶超,从26名跌落至今年的29名,而Adidas在今年是以第100名将将入选。

      奢侈品行业10强品牌还包括(按排名):Rolex 劳力士、Cartier 卡地亚、Chanel 香奈儿、Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利、Coach Inc. (NYSE:COH) 寇驰和Fendi 芬迪。当中Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利品牌价值在过去一年大幅上升42%至59亿美元,而Coach Inc. (NYSE:COH) 寇驰和Fendi 芬迪的品牌价值则分别下降4%和17%至31亿美元和30亿美元。Millward Brown 华通明略欧洲、中东和非洲业务副总裁Anastasia Kourovskaia 接受彭博访问时表示Coach Inc. (NYSE:COH) 寇驰在美国本土市场大打折扣削弱了其奢侈品牌的形象,而Fendi 芬迪则因为缺少母公司LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SA (LVMH.PA) 酩悦·轩尼诗-路易·威登集团的投资,难以吸引新的奢侈品消费者,Anastasia Kourovskaia 认为这两个品牌在赢回消费者的认可上还有很长的路要走。

    图片 3过去10年,奢侈品牌比石油公司在品牌价值上增长更快

      最后附上完整榜单:

      紧随其后的是Louis Vuitton 路易威登母公司LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SA (LVMH.PA) 酩悦·轩尼诗-路易·威登集团持有23.1%股权的Hèrmes International SCA (HRMS.PA) 爱马仕,其品牌价值同样上升了14%,达218亿美元。Louis Vuitton 路易威登的最大竞争对手之一、Kering SA (KER.PA) 开云集团旗下的Gucci 古驰位居第三,品牌价值增加27%至161亿美元,第四位是品牌价值提高了6%至99.85亿美元的Prada 普拉达。以上四个品牌均打进全球最具价值品牌100强排行榜,在该榜中,Louis Vuitton 路易威登、Hèrmes 爱马仕和Prada 普拉达均比2013年下降一位,唯Gucci 古驰较去年前进8位。

    图片 4它们不做广告却能做到10年稳步增长

    图片 5榜单

      纵观2014年BrandZ 全球最具价值品牌100强排行榜,Google Inc. (NASDAQ:GOOG) 谷歌以1,590亿美元的品牌价值超越雄踞榜首三年的Apple Inc.(NASDAQ:APPL) 苹果 ,折桂2014年全球最具价值品牌。Google Inc. (NASDAQ:GOOG) 谷歌的品牌价值获得40%的增长,相比之下Apple Inc. (NASDAQ:APPL) 苹果下滑了20%至1,480亿美元。

      这10个品牌中有6个都在科技行业。而Zara和爱马仕为什么能够和这些用户量庞大的科技公司并驾齐驱,原因之一是这两个品牌都把握住了品牌价值的核心——稳定的品牌定位。

      巧的是LVMH于前一天刚刚发布了第一季度财报数据,第一季度内LVMH销售额同比上涨10%至108.5亿欧元,有机增长达13%,超过分析师预计的8.5%,主要得益于旗下时尚和皮具品牌业务的快速增长推动。所以估计这是要冲击下一阶段的KPI吧。

    图片 6路易威登

      而曾作为一个价格可负担的中档奢侈品品牌Tommy Hilfiger,则不再作为奢侈品牌出现,BrandZ放在了普通服饰的类别里。这与Tommy Hilfiger的重新定位有关——它正褪去奢侈品的外衣,转向了生活方式类品牌,这让Tommy Hilfiger在过去一年中品牌价值上涨了29%。5月26日,Tommy Hilfiger在北京发布了首场海外时装秀,以次来彰显自己对中国市场的重视。

      榜单中紧随其后的奢侈品品牌是Gucci,以54名位列今年100强榜单,相较于去年的第80名,Gucci向前进了将近30名。从数据也不难看出,今年,Gucci的品牌价值为224.42亿美元,而品牌价值年度变化更是增加了66%,在这次入选的时尚类品牌中,Gucci的增长率最高。

      Nike 耐克超越去年的冠军Zara 成为今年服装行业的领头羊,品牌价值大幅增加55%至246亿美元,分别属于全球第一和第二大服装零售商的快时尚品牌Zara 和H&M 品牌价值各自上涨15%和22%至231亿美元和156亿美元,分列二、三位。排名第四的是Uniqlo 优衣库、其品牌价值为73亿美元,增加了58%,是所有研究对象中增长最快的品牌。

      有趣的是,Louis Vuitton虽然被大多数中国消费者抱怨太常见,但它的整体品牌价值依然在全球范围内连续数年高居BrandZ奢侈品排行榜榜首。

      说完了LV,我们再来看看奢侈品行业中,Hermes则以第39名位列今年100强榜单。品牌价值2018高达280.63亿美元。

      根据全球最大传播集团WPP PLC 旗下市场调研机构Millward Brown 华通明略今天发布针对全球知名品牌的2014年BrandZ 全球品牌价值研究报告,Louis Vuitton 路易威登2014年品牌价值达到259亿美元,比2013年上涨14%,在品牌价值方面连续九年称霸全球奢侈品行业。

      LV正是利用了这一点。它创办了巴黎LV艺术博物馆基金会,由著名的建筑师Frank Gehry设计,它不再采用赞助艺术展览的形式,而是由LV自行策划品牌展览。

      而就在前不久,zara母公司为了扩张电商行业,做出了卖房产的决定。为了获取更多流动资金,以拓展西班牙线上销售业务。

      奢侈品行业10强今年的品牌总价值超过1,110亿美元,上升幅度到16%,是该行业自2008年经济衰退以来录得的最大升幅。服装行业10强的品牌总价值接近1,000亿美元,比去年增长29%,是BrandZ 研究报告中增幅最高的行业。

      导语:BrandZ近日公布了若干份2015年最新的时尚品牌价值排行榜。在报告中,你会发现那些高价值的时尚品牌,基于自身和行业的成功秘诀。

      据LVMH首席财务官Jean-Jacques Guiony透露,LV在今年初上调了旗下核心品牌LV的皮具价格,这更是LV四年来首次涨价,上涨幅度为1.7%至1.8%。

      个人护理行业中L'Oréal 蝉联榜首,是唯一打入全球最具价值品牌百强榜的个人护理品牌,其品牌价值上升了30%至234亿美元。

      在BrandZ公布的Top10服装品牌中,就有3个是运动服装品牌,它们是Nike、Adidas、Lululemon。去年的巴西世界杯,无疑是运动服 装和鞋类品牌最佳的营销机会。而Nike女性业务的增长也已经超越了男性业务,“Better for It”的新广告营销促使了Nike的女性消费者重燃健康和锻炼身体的激情,这让该品牌的线上销量业绩也增长了42%。

      除了以上的奢侈品牌,zara以第42名成为此次榜单中唯一的时尚平价品牌,但却从去年的34名降至今年的42名。数据看出,今年Zara的品牌价值为268.6亿美元,而品牌价值年度变化相较于之前增加了7%,是此次入围的时尚类品牌中增长率最低。

      Millward Brown在过去的十年间监测了排名前100的品牌中的87个,研究发现,品牌自身比广告具有更强的价值推动力。一支强力的广告最多能给品牌带来27%的增长,但稳固的品牌定位和经营理念带来的增长达到了168%。

      LV以时尚类第一名位列100强中的第26位。在2018年品牌价值高达411.38亿美元,而品牌年度价值相比之前,更是增加了41%。冲至时尚类第一名,可见LV的销售业绩十分可观,在奢侈品行业普遍走低的当下,前不久lv就宣布要再次涨价。

      虽然全球经济危机已经好转,但奢侈品的销量还在由于多种原因并未回暖。由于Prada三分之一的业绩依赖于亚太地区,它成了中国经济放缓最大的受害者。加上巴西、俄罗斯等另外两个金砖新兴市场的经济也因为政治因素饱受动荡,让Prada雪上加霜。

    图片 7Gucci

      中国表现太糟糕导致Prada等品牌价值大缩水

    图片 8Hermès

      运动的才是最时尚的

      好的销售业绩和设计自然是密切相关的,前不久,LV宣布与女装艺术总监Nicolas Ghesquière续约。在品牌发布的官方声明中说道:“在Nicolas Ghesquière的创意指导下,路易威登女装与皮具业务实现了前所未有的巨大增长,并展现出焕然一新的品牌形象。”在当下频频经历换帅风波的时尚圈,LV无疑再次给时尚圈打了一剂强心剂。

    图片 9奢侈品牌的营销活动变得更加亲近普通大众

    图片 10为了扩张电商业务 Zara母公司打算要卖房产

      “如果你还没有找准自己品牌的主题的话,胜算往往不大。”Millward Brown的全球BrandZ总监Peter Walshe对Marketing Week说,“这并不是反对广告,而是好的广告是锦上添花,这必须建立在品牌首先有正确的定位上。”

      导语:2018年5月29日当地时间,WPP和凯度华通明略于英国伦敦发布了“2018年 BrandZ™全球品牌价值100强”排名。报告显示,就10强品牌来说,科技和零售占了大多数,而整个榜单,中国品牌的整体增速是美国品牌的2倍之多。

      作为高价格产品的代言人之一,奢侈品常常是高价值品牌产出较多的行业。然而这一年,却是奢侈品品牌在BrandZ排行历史中贬值最多的一年——2015年奢侈品牌的整体价值下降了6%,而2014年这个数字是正增长的16%。

      正如我们之前在FBI奢侈品包包调查中说的一样,Hermes对于工艺而非Logo的重视正好契合了如今新兴消费者的购物嗜好,它少有在广告中大肆宣扬自己 主张的表现。而如今,当其他大牌都忙着花费大把营销经费,或是通过更换设计师来重塑品牌形象时,Hermes能够在行业中做到岿然不动。

      运动服装的市场逐渐变得拥挤。即使如此,火爆的形势也还是帮助了Lululemon这样的运动休闲服从负增长中缓慢地恢复了过来,消费者们又开始怀念弹性十足的瑜伽裤。

      BrandZ近日公布了若干份2015年最新的时尚品牌价值排行榜。在报告中,你会发现那些高价值的时尚品牌,基于自身和行业的成功秘诀。

    图片 11LV艺术博物馆基金会

      运动只是一方面。消费者比以往更乐意在生活方式类的用品上投资,排名第五的Next则是一个为家庭提供时尚服装、配件和家具布的英国品牌。而这个趋势也让榜上H&M在内的几位快时尚巨头在近两年纷纷开辟更多元的产品线——化妆品、家具、运动装等。日本品牌优衣库,则继续在功能时尚的市场细分上下大工夫,不断推出创意科技生产的特殊面料,比如Arism等来给人们更好的保暖或降温体验。

      不仅仅是奢侈品,整个时尚行业都在面临近年来一个明确的消费趋势:消费者们认为好的生活方式最值得花钱。

      其中Prada则下滑最多,品牌价值降幅达到35%。而去年首次进入榜单的Coach和Fendi,今年则不见了踪影,换成了Michael Kors和Tiffany。

      但奢侈品牌触达大众的能力终究很有限,就像爱马仕、香奈儿的价格高昂,不是所有人都能负担得起。这给Michael Kors这样定价更亲切、更大众的新兴品牌创造了机会,它已经将店铺开到了全球85个国家。不断增大的影响力帮助它今年首次入榜。

      BrandZ榜单中,有一份统计可能会让你感到迷惑,为什么Zara和爱马仕会和Apple、Amazon、Google、SAP在一起?因为它们都是最近这10年中,品牌价值成长最多的10个品牌。

      同时,墨西哥、土耳其和尼日利亚等新兴的奢侈品市场也正在崛起。这些现状,对于过去并不依靠数据推动销量的奢侈品行业来说,是一个巨大的挑战。BrandZ建议,收集消费者数据已经成为了所有消费市场必备的能力。奢侈品也只有走进这场崭新的信息流,才能保证全球市场的均衡发展。

      报告写道,千禧一代已经成为了消费的主力人群,而购买奢侈品这种昂贵的嗜好,其实并不符合他们温和、可持续的生活方式。这迫使一些奢侈品牌开始把更多资金,投向创造独特的品牌体验上,来增加与消费者的相互了解。

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